1- گروه مدیریت، واحد ورامین-پیشوا، دانشگاه آزاد اسلامی، ورامین، ایران. ، m.hashemian@iau.ac.ir 2- 2. دانش آموختۀکارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده ی علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران 3- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.
چکیده: (2 مشاهده)
زمینه: امروزه با تشدید رقابت در بازار، بازاریابی اخلاقی تحت عنوان رویکردی راهبردی و نه صرفاً انتخابی، توجه محققان و پژوهشگران حوزه بازاریابی را به خود جلب کردهاند. با در نظر گرفتن پیچیدگیهای نشأت گرفته از پیامدهای چندوجهی این رویکرد، بررسی همه جانبه آن در سطوح مختلف ضرورت دارد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تبیین پسایندهای بازاریابی اخلاقی با تأکید بر رویکردی چندسطحی است. روش:این پژوهش از نوع کیفی و به روش فراترکیب انجام شدهاست. جامعه پژوهش شامل کلیه مقالات کیفی مرتبط با بازاریابی اخلاقی منتشر شده در پایگاههای معتبر درسالهای اخیر است. نمونه گیری به شکل هدفمند و با معیارهای انتخاب و حذف انجام شد و در نهایت، 47 مقاله برای بررسی تحلیل مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار تحقیق، فرم استخراج دادهها و چارچوب کدگذاری مفهومی بر اساس روش سندلوسکی و باروسو است پس از انجام مراحل مختلف، تحلیل دادهها از طریق کدگذاری اولیه، محوری و انتخابی صورت گرفت. یافتهها:پیامدهای بازاریابی اخلاقی در سه سطح قابل شناسایی هستند: در سطح فردی، شامل مؤلفههایی چون نگرش مثبت، و ارتقاء تجربه معنوی مشتری؛ در سطح سازمانی، شامل بهبود تصویر برند، افزایش اعتماد؛ و در سطح کلان، شامل تقویت سرمایه اجتماعی، ارتقاء هنجارهای فرهنگی و تأثیرات مثبت زیستمحیطی. این نتایج حاکی از نقش محوری بازاریابی اخلاقی در ایجاد ارزش برای ذینفعان مختلف است. نتیجهگیری:پژوهش با تبیین جامع پیامدهای بازاریابی اخلاقی، به شکافهای دانشی موجود بهویژه در سطح کلان اشاره میکند و مسیرهایی را برای تحقیقات آتی پیشنهاد میدهد. همچنین یافتهها میتوانند در طراحی سیاستهای اخلاقمحور در حوزه بازاریابی برای مدیران، سیاستگذاران و پژوهشگران مورد استفاده قرار گیرند.
Hashemian S M, Sanaei N, Rafizadeh. Ethical Marketing with an Emphasis on Its Consequences. Ethics in Science and Technology 2026; 20 (4) :77-88 URL: http://ethicsjournal.ir/article-1-3424-fa.html
هاشمیان سید مجتبی، صانعی ناهید، رفیع زاده زهرا. بازاریابی اخلاقی با تاکید بر پیامدهای آن. اخلاق در علوم و فناوری. 1404; 20 (4) :77-88
