1- دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران 2- گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران ، hrk6809@gmail.com 3- گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده: (3 مشاهده)
زمینه: با توجه به گسترش استفاده از رسانههای دیجیتال در تعاملات تجاری و اهمیت روزافزون شبکههای اجتماعی در ارتباطات بینسازمانی، این پژوهش تلاش کرد به بررسی عوامل اخلاقی اثرگذار ( اعتماد به برند،اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم، احترام به کرامت مخاطب و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی) بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابیB2B در عراق بپردازد. روش: رویکرد این مطالعه کمی، کاربردی و توصیفی ـ همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان بازاریابی و تصمیمگیرندگان سازمانی در شرکتهای فعال در بخشهای صنعتی، خدماتی و تجاری عراق است که در فعالیتهای بازاریابی یا فروش بینسازمانی مشارکت دارند و تجربه یا آشنایی کافی با تبلیغات رسانههای اجتماعی دارند. نمونهگیری با توجه به ماهیت دسترسی به سازمانها و پراکندگی جغرافیایی شرکتها، بهصورت نمونهگیری هدفمند انجام شد و 300 نفر بعنوان نمونه تحقیق انخاب شدند. برای جمعآوری دادهها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. برای تحلیل دادهها، از آمار توصیفی و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدلسازی معادلات ساختاری (SEM)) در نرمافزار SmartPLS یا AMOS استفاده شد. یافته ها: یافتههای پژوهش نشان داد که تبلیغات رسانههای اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند دارد. همچنین مشخص شد که احترام به کرامت مخاطب و اولویت به حریم خصوصی داده ها در پلتفرم و شفافیت و یکپارچگی اطلاعات به اشتراک گذاشته شده در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی هر سه بهطور معناداری موجب تقویت ارزش ویژه برند میشوند. از سوی دیگر، ارزش ویژه برند نیز اثر مثبت و نسبتاً قوی بر قصد خرید سازمانی خواهد داشت. نتیجه گیری: بر اساس نتایج، میتوان گفت اثربخشی تبلیغات رسانههای اجتماعی در بازار B2B عراق، بیش از آنکه به حضور صرف در این رسانهها وابسته باشد، به توجه به ابعاد اخلاقی و کیفیت و اعتبار محتوای تبلیغاتی، میزان اعتماد ایجادشده در مخاطبان سازمانی و توان برند در تبدیل این اعتماد به ارزش ادراکشده بستگی دارد.
Faris Hasnawi A A, Rahimi Kolour H, KHodapanah B, Bashokouh Ajirlou M. Ethical factors affecting the effectiveness of social media advertising in the context of B2B marketing in Iraq. Ethics in Science and Technology 2026; 21 :156-163 URL: http://ethicsjournal.ir/article-1-3606-fa.html
فارس حسناوی امیر عباس، رحیمی کلور حسین، خداپناه بهمن، باشکوه اجیرلو محمد. عوامل اخلاقی اثرگذار بر اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی در بستر بازاریابی B2B در عراق. اخلاق در علوم و فناوری. 1405; 21 () :156-163
