fa رابطۀ ارزش های اخلاقی با هم تولیدی ارزش در مصرف‌کنندگان باشگاه‌های فوتبال: نقش تعدیل‌گردرگیری شناختی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:90%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">زمینه: </span></span></b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">هم‌تولیدی، حس مالکیت و مشارکت را در میان مشتریان تقویت می‌کند و منجر به هم‌آفرینی ارزشی می‌شود که متناسب با نیازها و ترجیحات خاص آنها است. هدف تحقیق حاضر بررسی نقش تعدیل‌کننده درگیری شناختی مصرف کنندگان باشگاه‌های فوتبال بر رابطه بین ارزش های اخلاقی &nbsp;با هم تولیدی ارزش است. </span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:90%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">روش</span></span></b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">: روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی است . جامعه آماری تحقیق مشتریان باشگاه‌های ورزشی عراق بودند که تعداد 411 نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌ای انتخاب شد. از پرسشنامه های خلق مشترک ارزش (هم‌آفرینی ارزش) یس و گانگ</span></span> <span lang="FA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">(2013) </span></span><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">و ارزش های اخلاقی و درگیری شناختی هولبیک و همکاران (2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 18 و پی‌ال‌اس نسخه 4 استفاده شد. </span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:90%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">یافته ها</span></span></b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">: نتایج نشان داد که ارزش های اخلاقی با هم آفرینی ارزش رابطه معناداری دارد . علاو بر این، درگیری شناختی بر رابطه بین ارزش های اخلاقی و همآفرینی ارزش نقش تعدیلی دارد. </span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:90%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">نتیجه‌گیری</span></span></b><span lang="AR-SA" style="line-height:90%"><span style="font-family:&quot;B Mitra&quot;">: تحقیق حاضر برجسته کرد که ارزش های اخلاقی نقش مهمی در هم‌تولیدی و هم آفرینی داشته، که این منجر به درک ارزش در استفاده خدمات ورزشی بوسیله مصرف‌کنندگان می‌شود.</span></span><b><span dir="LTR" style="line-height:90%"></span></b></span></span></span></span></span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span style="font-size:10.0pt">Background: </span></b><span style="font-size:10.0pt">Co-production enhances the sense of ownership and participation among customers and leads to value co-creation that is appropriate to their specific needs and preferences. The aim of the present study is to investigate the moderating role of cognitive engagement of football club consumers on the relationship between moral values ​​and value co-production.</span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span style="font-size:10.0pt">Method</span></b><span style="font-size:10.0pt">: The method of the present study is descriptive-correlational. The statistical population of the study was Iraqi sports club customers, of which 411 people were selected as samples using the stratified sampling method. The value co-creation questionnaires of Yes and Gang (2013) and ethical values ​​and cognitive engagement of Holbeek et al. (2014) were used. Structural equation modeling and SPSS version 18 and PLS version 4 software were used to analyze the data.</span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span style="font-size:10.0pt">Results</span></b><span style="font-size:10.0pt">: The results showed that ethical values ​​have a significant relationship with value co-creation. In addition, cognitive engagement has a moderating role on the relationship between ethical values ​​and value co-creation.</span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><b><span style="font-size:10.0pt">Conclusion</span></b><span style="font-size:10.0pt">: The present study highlighted those ethical values ​​play an important role in co-creation and co-creation, which leads to the perception of value in the use of sports services by consumers</span><span style="font-size:10.0pt">.</span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><span style="font-size:10.0pt"></span></span></span></span></span><br> &nbsp;</div> هم آفرینی ارزش, هم‌تولیدی, ارزش های اخلاقی, درگیری شناختی. Value Co-Creation, Co-Creation, Ethical Values, Cognitive Engagement 164 169 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-3385-1&slc_lang=fa&sid=1 Mohammed Riyadh Hamza محمد ریاض حمزه 100319475328460013769 100319475328460013769 No 1. Ph.D. Student in Physical Education Sports Management, Department of Movement Behavior and Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran. دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی تربیت بدنی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران Seyyed Mohammad Kashef سید محمد کاشف kashef.smohammad@gmail.com 100319475328460013770 100319475328460013770 Yes Department of Movement Behavior and Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran. گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. Mohsen Behnam محسن بهنام 100319475328460013771 100319475328460013771 No department of Movement Behavior and Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran. گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران