Ethics in Science and Technology

fa بازاریابی اخلاقی با تاکید بر پیامدهای آن Ethical Marketing with an Emphasis on Its Consequences تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: امروزه با تشدید رقابت در بازار، بازاریابی اخلاقی تحت عنوان رویکردی راهبردی و نه صرفاً انتخابی، توجه محققان و پژوهشگران حوزه بازاریابی را به خود جلب کرده‌اند. با در نظر گرفتن پیچیدگی‌های نشأت گرفته از پیامدهای چندوجهی این رویکرد، بررسی همه جانبه آن در سطوح مختلف ضرورت دارد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تبیین پسایندهای بازاریابی اخلاقی با تأکید بر رویکردی چندسطحی است. روش: این پژوهش از نوع کیفی و به روش فراترکیب انجام شده‌است. جامعه پژوهش شامل کلیه مقالات کیفی مرتبط با بازاریابی اخلاقی منتشر شده در پایگاه‌های معتبر درسال‌های اخیر است. نمونه گیری به شکل هدفمند و با معیارهای انتخاب و حذف انجام شد و در نهایت، 47 مقاله برای بررسی  تحلیل مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار تحقیق، فرم استخراج داده‌ها و چارچوب کدگذاری مفهومی بر اساس روش سندلوسکی و باروسو است پس از انجام مراحل مختلف، تحلیل داده‌ها از طریق کدگذاری اولیه، محوری و انتخابی صورت گرفت. یافته‌ها:پیامدهای بازاریابی اخلاقی در سه سطح قابل شناسایی هستند: در سطح فردی، شامل مؤلفه‌هایی چون نگرش مثبت، و ارتقاء تجربه معنوی مشتری؛ در سطح سازمانی، شامل بهبود تصویر برند، افزایش اعتماد؛ و در سطح کلان، شامل تقویت سرمایه اجتماعی، ارتقاء هنجارهای فرهنگی و تأثیرات مثبت زیست‌محیطی. این نتایج حاکی از نقش محوری بازاریابی اخلاقی در ایجاد ارزش‌ برای ذی‌نفعان مختلف است. نتیجه‌گیری:پژوهش با تبیین جامع پیامدهای بازاریابی اخلاقی، به شکاف‌های دانشی موجود به‌ویژه در سطح کلان اشاره می‌کند و مسیرهایی را برای تحقیقات آتی پیشنهاد می‌دهد. همچنین یافته‌ها می‌توانند در طراحی سیاست‌های اخلاق‌محور در حوزه بازاریابی برای مدیران، سیاست‌گذاران و پژوهشگران مورد استفاده قرار گیرند.</div>   <div style="text-align: justify;">Background: Today, with the intensification of competition in the market, ethical marketing has attracted the attention of researchers and scholars in the field of marketing as a strategic approach and not just a selective one. Considering the complexities arising from the multifaceted consequences of this approach, it is necessary to examine it comprehensively at different levels. The aim of the present study is to identify and explain the consequences of ethical marketing with an emphasis on a multilevel approach. Method: This study is qualitative and was conducted using the meta-synthesis method. The research community includes all qualitative articles related to ethical marketing published in reputable databases in recent years. Sampling was carried out purposefully with selection and exclusion criteria, and finally, 47 articles were studied for analysis. The research tool is the data extraction form and the conceptual coding framework based on the Sandelowski and Barroso method. After completing various stages, data analysis was carried out through primary, axial, and selective coding. Results: The consequences of ethical marketing can be identified at three levels: at the individual level, including components such as positive attitude and enhancing the customer's spiritual experience; at the organizational level, including improving brand image, increasing trust; and at the macro level, including strengthening social capital, promoting cultural norms, and positive environmental impacts. These results indicate the pivotal role of ethical marketing in creating value for various stakeholders. Conclusion: By comprehensively explaining the consequences of ethical marketing, the study points to existing knowledge gaps, especially at the macro level, and suggests directions for future research. The findings can also be used in designing ethics-based policies in the field of marketing for managers, policymakers, and researchers.</div> بازاریابی, بازاریابی اخلاقی, پسایندهای بازاریابی Marketing, Ethical Marketing, Marketing Consequences 77 88 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-3355-1&slc_lang=fa&sid=1 Seyed Mojtaba Hashemian سید مجتبی هاشمیان m.hashemian@iau.ac.ir 100319475328460013743 100319475328460013743 Yes Department of Management, Varamin-Pishva Branch, Islamic Azad University, Varamin, Iran گروه مدیریت، واحد ورامین-پیشوا، دانشگاه آزاد اسلامی، ورامین، ایران. Nahid Sanaei ناهید صانعی nahidsanei98@gmail.com 100319475328460013744 100319475328460013744 No Master of Executive Management, Faculty of Administrative and Economic Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran. 2. دانش آموختۀکارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده ی علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Rafizadeh زهرا رفیع زاده z.rafizadeh@mail.um.ac.ir 100319475328460013745 100319475328460013745 No M.A. Student of Business Administration, Faculty of Administrative and Economic Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran. دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.