Ethics in Science and Technology

other طراحی الگوی بازاریابی دیجیتال با در نظر گرفتن اخلاق بازاریابی Designing a Digital Marketing Model Considering Marketing Ethics تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال با در نظر گرفتن اخلاق بازاریابی به انجام رسیده است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، و از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی و از نوع تحقیقات کیفی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان شامل مدیران ارشد رستوران‌ها، اساتید دانشگاهی در حوزه بازاریابی دیجیتال و مشاورین بازاریابی آشنا به صنعت رستوران بودند. برای نمونه گیری از روش نمونه‌گیری نظری تا رسیدن به اشباع نظری استفاده شد و 11 نفر انتخاب شد. ابزار مصاحبه عمیق ساختاریافته بود. سرانجام پس از طی کدگذاری‌های سه گانه باز، محوری و انتخابی، الگوی مفهومی تحقیق طراحی شد. یافته ها: نتایج تحقیق نشانگر اهمیت 130 مفهوم اولیه بود که بعد از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و حذف مفاهیم تکراری، 39 مفهوم نهایی مشخص شد که در 17 مقوله دسته بندی شدند و در نهایت با کدگذاری انتخابی الگوی تحقیق شکل گرفت. نتیجه گیری: بر اساس نتایج حاصل از تحقیق، مشخص شد که هسته اصلی در جهت نهادینه کردن بازاریابی دیجیتال در صنعت رستوران‌داری کشور با در نظر گرفتن اخلاق بازاریابی، هسته اصلی عزم جدی مدیریت در بکارگیری ابزارهای بازاریابی دیجیتال می‌باشد</div> <div style="text-align: justify;">Background: The current research has been done with the aim of presenting a digital marketing model considering marketing ethics. Method: This research is applied in terms of purpose, and in terms of survey-exploratory approach and qualitative research. The statistical population of this research was a group of experts including senior managers of restaurants, university professors in the field of digital marketing and marketing consultants familiar with the restaurant industry. For sampling, theoretical sampling method was used until reaching theoretical saturation and 11 people were selected. The instrument was a structured in-depth interview. Finally, after three open, central and selective codings, the conceptual model of the research was designed. Results: The results of the research showed the importance of 130 initial concepts, after examining and putting them together and removing duplicate concepts, 39 final concepts were identified, which were categorized into 17 categories, and finally the research model was formed by selective coding. Conclusion: Based on the results of the research, it was found that the core of institutionalizing digital marketing in the country's restaurant industry, taking into account marketing ethics, is the core of management's serious determination to use digital marketing tools.</div> اخلاق حرفه ای, اخلاق بازاریابی, بازاریابی دیجیتال Professional ethics, Marketing ethics, Digital marketing 117 123 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2848-3&slc_lang=other&sid=1 پورنگ پایدار 100319475328460010390 100319475328460010390 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد عجبشیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجبشیر، ایران حسین قره بیگلو 100319475328460010391 100319475328460010391 Yes 2. گروه اقتصاد و مدیریت، واحد عجبشیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجبشیر، ایران. علی شاهین پور 100319475328460010392 100319475328460010392 No 2. گروه اقتصاد و مدیریت، واحد عجبشیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجبشیر، ایران.