Ethics in Science and Technology

other طراحی مدل ارزش ویژه برند با تاکید بر شهرت اخلاقی از طریق مزیت رقابتی پایدار، استراتژی بازاریابی و تصویر ذهنی شرکت Validation of the Organizational Ethics Model from the Point of View of Positive Organizational Behavior تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: یکی از چالش های  مهم مدیریت برندها، تغییرات گسترده در نیروهای داخلی و خارجی  نظیر  تغییر در رفتار مصرف‌کننده، اخلاقی رفتار کردن، استراتژی‌های رقابتی، مقررات دولتی و سایر جنبه‌های محیط بازاریابی و پیامدهای آنها است که مدیریت اثربخش برند و ارزش ویژه آن را ضروری می سازد. از این رو پژوهش حاضر با هدف تبیین مدل ارزش ویژه برند با تاکید بر شهرت اخلاقی از طریق مزیت رقابتی پایدار، استراتژی بازاریابی و تصویر ذهنی شرکت انجام شد. روش: پژوهش حاضر کیفی و مبتنی بر رویکرد داده بنیاد بود. جامعه آماری این پژوهش متشکل است از خبرگان دانشگاهی و فعالان حوزه مدیریت برند که با توجه به حجم جامعه از شیوه نمونه گیری هدفمند و نظری استفاده گردید. ابزار گردآوری اطلاعات در این مطالعه شامل مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه عمیق نیمه ساختاربافته است. داده های کیفی حاصله با استفاده از شیوه کدگذاری نظاممند استراوس و کوربین مورد تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها: از 10 مصاحبه انجام شده با خبرگان استخراج پس از لحاظ نمودن موارد مشابه در مجموع 83 کد باز اولیه شناسایی (کدگذاری باز) و  در قالب 54 مقوله و 14 طبقه اصلی، طبقه بندی (کدگذاری محوری) و در نهایت در چارچوب مدل پارادایمی (کدگذاری گزینشی)، ارائه شدند. نتیجه گیری: نتایج حاصله بیانگر آن است که مقوله اصلی « ارزش ویژه برند با تاکید بر برند اخلاقی » با توجه به عوامل علّی، عوامل زمینه ای و عوامل مداخله گر اثرگذار بر استراتژی های آن، منجر به ارتقای ارزش ویژه برند و خلق مزیت رقابتی پایدار و تقویت  تصویر ذهنی برای شرکت می شوند.</div> <div style="text-align: justify;">Background: Positive organizational behavior has various consequences and can have some kind of effect in the field of organizational ethics. Therefore, the purpose of this research is to validate the model of organizational ethics with the approach of positive organizational behavior. Method: The current research was among descriptive-correlation studies. The statistical population included the employees of Saipa Company, a total of 14,444 people. Using Cochran's equation and random sampling method, 374 people were selected as a statistical sample. A researcher-made questionnaire was used to collect information. Descriptive statistics methods were used in SPSS software and structural equation modeling in Smart PLS software for data analysis. Results: The results of the analysis showed that in addition to positive organizational behavior affecting organizational ethics, the components of positive behavior, including individual positive behavior, group positive behavior, social positive behavior, and organizational positive behavior have an impact on organizational ethics. Conclusion: The increase of organizational ethics in internal and external dimensions can be significantly influenced by positive organizational behavior. By increasing positivity in our organization, we will witness an ethical organization.</div> ارزش ویژه برند , برند اخلاقی, مزیت رقابتی, تصویر ذهنی, استراتژی بازاریابی Organizational behavior, Positivist, Organizational ethics 103 108 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2940-2&slc_lang=other&sid=1 فرح جمشیدی 100319475328460010382 100319475328460010382 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران. هوشنگ اسدالله 100319475328460010383 100319475328460010383 Yes 2. گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران وحید میرابی 100319475328460010384 100319475328460010384 No 3. گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. سراج الدین محبی 100319475328460010385 100319475328460010385 No 4. گروه مدیریت، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.