Ethics in Science and Technology

other طراحی الگوی بازاریابی محتوای اخلاقی دیجیتال در راستای تقویت برند محصولات دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی Designing a Digital Ethical Content Marketing Model in Order to Strengthen the Brand of Knowledge-Based Products in the Field of Artificial Intelligence تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: با بررسی مبانی نظری و پیشینه‌های تجربی پژوهش، یک خلاء مطالعاتی به چشم می‌خورد و آن عدم انجام پژوهشی جامع در زمینه تقویت برند محصولات شرکت‌های دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی از طریق بازاریابی محتوای اخلاقی دیجیتال جهت رقابت در بازارهای داخلی و بین‌المللی است. تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی اخلاقی محتوای دیجیتال در راستای تقویت برند محصولات دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی به انجام رسیده است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی، و از لحاظ نوع، کیفی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان شامل اساتید دانشگاهی، مدیران ارشد شرکت‌های دانش‌بنیان و مشاورین مجرب در حوزه‌ بازاریابی محتوا بودند که بر اساس روش نمونه‌گیری گلوله برفی تا رسیدن به اشباع نظری، از میان آنها 11 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند و مورد مصاحبه نیمه ساختار یافته قرار گرفتند. رویکرد اتخاذ شده در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل مصاحبه‌ها، تحلیل تم بود. یافته ها: 134 مفهوم اولیه استخراج گردید که بعد از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و ادغام مفاهیم مشابه، 47 مفهوم نهایی شناسایی شد .سرانجام نتایج تحقیق منجر به ارائه یک الگویی شامل 21 تم فرعی و 5 تم اصلی گردید. نتیجه گیری: .  اهمیت ندادن یا اطلاع نداشتن از تاثیر اخلاق در بازاریابی محتوا باعث می شود بسیاری از کسب و کارها کمبود شدید محتوای اخلاقی و مبتنی بر فرهنگ بخصوص در سایت‌های خود داشته باشند و همین امر منجر به کاهش اعتماد مشتریان نسبت به برندو در نتیجه عدم موفقیت در بازار یابی می شود.</div> <div style="text-align: justify;">Background: By examining the theoretical foundations and empirical backgrounds of the research, a research gap is seen and that is the lack of comprehensive research in the field of strengthening the product brand of knowledge-based companies in the field of artificial intelligence through digital ethical content marketing to compete in the domestic and international markets. The current research has been done with the aim of providing a model of ethical marketing of digital content in order to strengthen the brand of knowledge-based products in the field of artificial intelligence. Method: This research is applied in terms of purpose, in terms of survey-exploratory approach, and in terms of type, it is qualitative. The statistical population of this research was a group of experts including university professors, senior managers of knowledge-based companies and experienced consultants in the field of content marketing, based on the snowball sampling method until reaching theoretical saturation, 11 of them were selected as a statistical sample and interviewed. were placed semi-structured. The approach adopted in this research to analyze the interviews was theme analysis. Results: 134 initial concepts were extracted, and after examining and putting them together and merging similar concepts, 47 final concepts were identified. Finally, the research results led to the presentation of a pattern including 21 sub-themes and 5 main themes. Conclusion: Not caring or not knowing the impact of ethics in content marketing causes many businesses to have a severe lack of ethical and culture-based content, especially on their sites, and this leads to a decrease in customer trust towards the brand as a result of failure in the market. </div> بازاریابی اخلاقی, محتوای دیجیتال, محصولات دانش بنیان, هوش مصنوعی Ethical marketing, Digital content, Knowledge-based products, Artificial intelligence 84 93 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2814-2&slc_lang=other&sid=1 فریناز فلاح چم آسمانی 100319475328460010376 100319475328460010376 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران سعید لندران اصفهانی 100319475328460010377 100319475328460010377 Yes 2. گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران. مجتبی آقاجانی 100319475328460010378 100319475328460010378 No 2. گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران.