Ethics in Science and Technology

other پدیدۀ مناقشه برانگیز اخلاقی «لذت گناه»: طراحی الگو در مخاطبین تبلیغات رسانه های اجتماعی The Morally Controversial Phenomenon of "Guilty Pleasure": Pattern Design in Social Media Advertising Contacts تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: گناه، به معنای احساس گناه، یک امر اخلاقی است. در کنار آن لذت گناه چیزی لذت بخش است که معمولاً از انجام گناه جزئی القا می شود. تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی شکل‌گیری و نقش‌آفرینی پدیده «لذت گناه» در مخاطبین تبلیغات رسانه اجتماعی (مورد مطالعه: اینستاگرام) به انجام رسیده است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی، و از لحاظ نوع، کیفی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان اساتید دانشگاهی، مدیران ارشد و مشاورین مجرب در حوزه‌های‌ روانشناسی و بازاریابی مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی آنلاین بودند که بر اساس روش نمونه‌گیری نظری، از میان آنها 11 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند و مورد مصاحبه قرار گرفتند. انتخاب خبرگان و انجام مصاحبه با آنها، تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و پس از آن متوقف شد. رویکرد اتخاذ شده در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل مصاحبه‌ها، تئوری داده بنیاد  و کد گذاری سه گانه بود. یافته ها:  در مجموع 11 مصاحبه صورت گرفته، 130 مفهوم اولیه استخراج گردید که بعد از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و حذف مفاهیم تکراری، 32 مفهوم و در نهایت 13 مقوله اصلی شناسایی شد و با کد گذاری انتخابی الگوی شکل‌گیری و نقش‌آفرینی پدیده لذت گناه در مخاطبین تبلیغات رسانه اجتماعی اینستاگرام ارایه گردید. نتیجه گیری: رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک کانال عمده برای برقراری ارتباط و اشاعه اطلاعات هستند. با توجه به این امر سازمان‌هایی موفق هستند که بتوانند از این کانال و فرصت‌های ایجاد شده به نفع خود استفاده نمایند. برای این کار توجه به اصول و ارزش های جامعه و همچنین تعارضات درونی مخاطبین اهمیت فراوان دارد.</div> <div style="text-align: justify;">Background: Guilt, in the sense of feeling guilty, is a moral matter. Next to that is the pleasure of guilt, which is usually induced by committing a minor sin. The current research has been done with the aim of providing a model of the formation and role-playing of the "guilty pleasure" phenomenon in the audience of social media advertisements (case study: Instagram). Method: This research is applied in terms of purpose, in terms of survey-exploratory approach, and in terms of type, it is qualitative. The statistical population of this research was a group of experts, university professors, senior managers and experienced consultants in the fields of psychology and marketing based on online social media, based on the theoretical sampling method, 11 of them were selected as a statistical sample and were interviewed. Selection of experts and conducting interviews with them continued until theoretical saturation was reached and then it was stopped. The approach adopted in this research to analyze the interviews was the foundational data theory and triple coding. Results: A total of 11 interviews were conducted, 130 initial concepts were extracted, after examining and putting them together and removing duplicate concepts, 32 concepts and finally 13 main categories were identified and by selective coding the pattern of formation and role-playing of the phenomenon. The pleasure of sin was presented in the audience of Instagram social media ads. Conclusion: social media is a major channel for communicating and disseminating information. According to this, there are successful organizations that can use this channel and the opportunities created for their benefit. For this, it is very important to pay attention to the principles and values of the society as well as the internal conflicts of the audience. </div> اخلاق, لذت گناه, تبلیغات آنلاین, رسانه های اجتماعی, اینستاگرام Ethics, Guilty pleasure, Online advertising, Social media, Instagram 36 43 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2848-2&slc_lang=other&sid=1 سمیه شمسی هولاسو 100319475328460010356 100319475328460010356 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران حسین قره بیگلو 100319475328460010357 100319475328460010357 Yes 2. گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران. سید سیامک موسوی 100319475328460010358 100319475328460010358 No 2. گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران. علی شاهین پور 100319475328460010359 100319475328460010359 No 2. گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران.