fa الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند تخصصي Special پژوهشي Research <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><strong><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">زمینه: برندسازی در همه زمینه‌ها از جمله سازمان‌های غیردولتی آموزشی، گردشگری و سازمان‌های خیریه استفاده می‌شود و برندسازی اخلاقی به تضمین شهرت خوب کمک می کند و وفاداری مشتریان را &nbsp;تضمین و در نتیجه کیفیت را بالا می برد. با توجه به این مطالب هدف از انجام این پژوهش ارائه یـک الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند متناسب با سازمان&shy;های پروژه محور است. </span><br> <span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">روش: در این تحقیق با استفاده از روش داده بنیاد(گرندد تئوری) به طراحی مدل پرداخته شد. جامعه آماری</span> <span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">خبرگان سازمان&shy;های پروژه محور بودند که </span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">&nbsp;12 نفر از آنها با</span> <span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">روش نمونه&shy;گیری هدفمند</span> &nbsp;<span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">تا رسیدن به اشباع نظری به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته بود و داده های به دست آمده با استفاده از روش کدگذاری سه گانه (باز ، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند. </span><br> <span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">یافته ها: نتایج حاصل از مرحله اول کد گذاری باز نشان داد که 231 کد از مصاحبه با خبرگان کسب شده است که تبیین آنها منجر به شناسایی 27 مقوله شد که با کد گذاری انتخابی در قالب مدل پارادیمی ارائه گردید. </span><br> <span dir="RTL" lang="AR-SA"><span b="" mitra="" style="font-family:">نتیجه گیری: بر اساس نتایج تحقیق حاضر مشخص شد که &nbsp;</span></span><span dir="RTL" lang="FA"><span b="" mitra="" style="font-family:">برنامه&shy;ریزی صحیح و&nbsp; جهت گیری اخلاقی در &nbsp;بازاریابی باعث توسعه اعتبار سازمانی، مالی و سودآوری، وفاداری مشتریان و مزیت رقابتی پایدار خواهد شد. </span></span></strong></span></p> <div style="text-align: justify;"><span style="unicode-bidi:embed"><b>Background</b>: Branding is used in all fields, including educational NGOs, tourism and charitable organizations, and ethical branding helps ensure a good reputation and ensures customer loyalty, thereby increasing quality. According to these materials, the purpose of this research is to present a comprehensive model of ethical branding in order to create a special brand value suitable for project-oriented organizations.</span><br> <span style="unicode-bidi:embed"><b>Method</b>: In this research, the model was designed using the foundation data method (ground theory). The statistical population was the experts of project-oriented organizations, 12 of whom were selected as a sample using the purposeful sampling method until reaching theoretical saturation. The interview tool was semi-structured and the obtained data were analyzed using the triple coding method (open, central and selective).</span><br> <span style="unicode-bidi:embed"><b>Results</b>: The results of the first stage of open coding showed that 231 codes were obtained from interviews with experts, whose explanation led to the identification of 27 categories, which were presented by selective coding in the form of a paradigm model.</span><br> <b><span style="font-size:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Conclusion</span></span></b><span style="font-size:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times="">: Based on the results of this research, it was found that correct planning and ethical orientation in marketing will develop organizational credibility, financial and profitability, customer loyalty and sustainable competitive advantage</span></span></div> برندسازی اخلاقی, ارزش ویژه برند, سازمان‌های پروژه محور Ethical branding, Special brand value, Project-oriented organizations 137 147 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2908-1&slc_lang=fa&sid=1 حسین محمدی 100319475328460010410 100319475328460010410 No جهانبخش رحیمی باغملک jahanbakhshrahimi4@gmail.com 100319475328460010411 100319475328460010411 Yes علی پیرزاد 100319475328460010412 100319475328460010412 No علیرضا انوری 100319475328460010413 100319475328460010413 No