Ethics in Science and Technology

other طراحی مدل استراتژی اخلاقی بازاریابی دیجیتالی جهت بهبود عملکرد سازمان Designing an Ethical Digital Marketing Strategy Model to Improve Organizational Performance تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه: عملکرد سازمان بی شک در گرو جو اخلاقی سازمان، ارزشهای سازمانی، فعالیتها، رویه ها و نگرشهـای اخلاقـی وابسته است. هدف تحقیق حاضر طراحی مدل استراتژی اخلاقی بازاریابی دیجیتالی جهت بهبود  عملکرد سازمانی بوده است. روش: تحقیق حاضر جزء تحقیقات کاربردی  و اکنشافی بود که به شکل آمیخته اجرا شد. در بخش کیفی . جامعه آماری مورد نظر را خبرگان آشنا به موضوع پژوهش (مدیران هتل و اساتید) تشکیل دادند که با روش غیر تصادفی و هدفمند تا اشباع نظری  25 نفر به عنوان نمونه تحت مصاحبه قرار گرفتند . تجزیه و تحلیل داده ها با رویکرد تکنیک دلفی انجام شد. در بخش کمی  جامعه اماری شامل کلیه مشتربان هتل های مشهد  بودند که با توجه به نامحدود بودن جامعه 384  نفر با فرمول کوکران  به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است جهت تجزیه و تحلیل داده ها از معادلات ساختاری استفاده شد . نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق PLS و AMOS   بود . یافته ها:  نتایج نشان داد که در  نهایت 7 مقوله  عوامل ساختاری،رفتاری،محیطی،فرایند ها،خروجی،پیامد و اثر  و زیر مولفه  های هر یک شناسایی شدند و با توجه به انجام تکنیک دلفی مشخص شد تمامی عوامل مدل استراتژی اخلاقی بازاریابی دیجیتالی بر بهبود عملکرد سازمانی تاثیر گذار هستند و در ادامه با تکنیک معادلات ساختاری مشخص شد که مدل از برازش مناسبی بر خوردار است. نتیجه گیری:  رعایت استراتژی های اخلاقی در حوزه بازاریابی دیجیتال در زمینه های ساختاری، رفتاری و محیطی و توجه به مولفه های اخلاقی همچون صداقت، انصاف، مسئولیت پذیری، پایبندی به تعهدات و حفظ اسرار تجاری و ... پیامدها و اثرات متعددی داشته که می تواند بربهبود عملکرد سازمان  تاثیرگذار باشد.  </div> <div style="text-align: justify;">Background: The performance of the organization undoubtedly depends on the ethical atmosphere of the organization, organizational values, activities, procedures and ethical attitudes. The purpose of this study was to design a model of ethical digital marketing strategy to improve organizational performance. Method: The present study was a combination of applied and action research that was conducted in a mixed manner. In the qualitative part. The statistical population consisted of experts familiar with the subject of research (hotel managers and professors) who were interviewed by a non-random and purposeful method until the theoretical saturation of 25 people as a sample. Data analysis was performed using the Delphi technique approach. In a small part of the statistical population included all the subscribers of Mashhad hotels that due to the infinity of the population 384 people with Cochran's formula were selected as a research sample. In this study, a questionnaire was used to collect the required data and structural equations were used to analyze the data. The software used in this study were PLS and AMOS. Results: The results showed that finally 7 categories of structural, behavioral, environmental factors, processes, output, outcome and effect and sub-components of each were identified and according to Delphi technique, all factors of digital marketing ethical strategy model were identified. They affect the improvement of organizational performance and then with the technique of structural equations it was found that the model has a good fit. Conclusion: Observing ethical strategies in the field of digital marketing in the fields of structure, behavior and environment and paying attention to ethical components such as honesty, fairness, responsibility, adherence to commitments and maintaining trade secrets, etc. have several consequences and effects that it can improve the performance of the organization  </div> بازاریابی دیجیتالی , جو اخلاقی سازمان, استراتژی اخلاقی, عملکرد سازمانی Digital marketing, Organizational ethics, Ethical strategy, Organizational performance 179 187 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2601-2&slc_lang=other&sid=1 علی نخچیان 10031947532846008975 10031947532846008975 No 1. دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران علی حسین زاده 10031947532846008976 10031947532846008976 Yes 2. گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران حسین مومنی مهمویی 10031947532846008977 10031947532846008977 No 3. گروه علوم تربیتی، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران محمد قاسمی ناقمی 10031947532846008978 10031947532846008978 No 4. گروه اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران