other رابطه اخلاق‌مداری در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی با رفتار مصرف‌کننده: نقش میانجی ارزش ویژه برند تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">این پژوهش با هدف بررسی رابطه</span> <span style="font-family:B Mitra;">استراتژی اخلاق‌مداری در &nbsp;بازاریابی شبکه‌های اجتماعی با&nbsp; رفتار مصرف‌کننده و تحلیل نقش میانجی ارزش ویژه برند در صنعت درموکازمتیک به انجام رسید. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: تحقیق پیش‌رو، کاربردی با رویکرد توصیفی-پیمایشی و بر پایه روش همبستگی بود. جامعه آماری شامل، مصرف‌کنندگان محصولات صنعت درموکازمتیک در شهر تهران که در رسانه‌های اجتماعی آنلاین عضویت داشتند بودند و از میان آنها 400 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس انتخاب و به عنوان نمونه آماری در تحقیق مشارکت داده شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌های تحقیق، پرسشنامه&shy;ای محقق ساز بود . داده‌ها، با استفاده از روش‌های توصیفی و استنباطی (معادلات ساختاری) و از طریق نرم‌افزارهای </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">SPSS</span></span><span style="font-family:B Mitra;"> و </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">LISREL</span></span><span style="font-family:B Mitra;"> تجزیه و تحلیل شدند.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته ها</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: تحلیل داده ها نشان داد اخلاق‌مداری در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده رابطه مثبت و معنادار دارد. همچنین </span>ارزش ویژه برند خود به تنهایی با رفتار مصرف کننده رابطه مثبت و معنادار دارد.<br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه گیری:</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> نتایج تحقیق نشان داد که در صنعت درموکازمتیک، پیروی شرکت‌ها از رویکردهای اخلاقی در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تبعات مثبت فراوانی را برای آنها رقم زند و </span>به صورت مثبت ارزش ویژه برند را بالا برده و بدین طریق رفتار مصرف‌کنندگان را تحت تأثیر قرار می‌دهد.<span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>The aim of this study was to investigate the relationship between ethics strategy in social media marketing and consumer behavior and to analyze the mediating role of brand equity in the dermatocosmetic industry.<br> <strong>Method:</strong> The leading research was applied with a descriptive-survey approach and based on the correlation method. The statistical population included consumers of dermocosmetic industry products in Tehran who were members of online social media and 400 of them were selected by available random sampling method and participated in the research as a statistical sample. The research data collection tool was a researcher-made questionnaire. Data were analyzed using descriptive and inferential methods (structural equations) and SPSS and LISREL software.<br> <strong>Results:</strong> Data analysis showed that ethics in social media marketing has a positive and significant relationship with brand equity and consumer behavior. Also, the brand equity alone has a positive and significant relationship with consumer behavior.<br> <strong>Conclusion:</strong> The results showed that in the dermocosmetic industry, companies&#39; adherence to ethical approaches in social media marketing can have many positive consequences for them and positively increase brand equity and thus affect consumer behavior</div> بازاریابی اخلاقی, شبکه‌های اجتماعی, ارزش ویژه برند, رفتار مصرف‌کننده Ethical market, Social networks, Brand equity, Consumer behavior 76 80 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-24-189&slc_lang=other&sid=1 یونس کافی لاله 10031947532846007806 10031947532846007806 No 1. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران حسین بوداقی خواجه نوبر 10031947532846007807 10031947532846007807 Yes 2. گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران علیرضا موتمنی 10031947532846007808 10031947532846007808 No 3. گروه مدیریت صنعتی و فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران علی اکبر پیوسته 10031947532846007809 10031947532846007809 No 4. گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی اسوه، تبریز، ایران