other الگوی بازارگرایی با رویکرد تکنولوژی های نوین و مسئولیت اجتماعی (به عنوان یک مولفه اخلاقی) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">بازارگرایی به واسطه کارکردی که در مسئولیت اجتماعی دارد غالباً کلید توسعه قابلیت‌های مختلف سازمانی مبتنی بر بازار است. هدف این پژوهش، تدوین الگوی مناسب بازارگرایی با رویکرد تکنولوژی های نوین و مسئولیت اجتماعی در صنعت بیمه بوده است. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: روش تحقیق حاضر توصیفی </span>&ndash;<span style="font-family:B Mitra;"> پیمایشی- همبستگی بود . جامعه آماری ، شامل مدیران عالی، میانی و اجرایی در صنعت بیمه بود. نمونه</span><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">‌</span></span></strong><span style="font-family:B Mitra;">گیری به روش تصادفی خوشه ای انجام و 345 نفر برآورد شد. در راستای جمع ‌آوری داده ‌ها از ابزار پرسشنامه محقق ساخته بهره گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های توصیفی، آزمون تی تک نمونه ای و مدل یابی معادلات ساختاری از طریق دو نرم افزار</span><span dir="LTR">SPSS</span><span style="font-family:B Mitra;"> و </span><span dir="LTR">Lisrel</span> &nbsp;<span style="font-family:B Mitra;">استفاده شد. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته ها:</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> نتایج به دست آمده نشان داد ابعاد مدیریت، ویژگی های شخصیتی مشتریان، پشتیبانی مالی، دانش و فناوری و تحلیل شرایط بازار &nbsp;بر بازارگرایی با رویکرد تکنولوژی های نوین اثر گذاشته و این امر بی شک بر مسئولیت اجتماعی و عملکرد شرکت های بیمه تاثیر مثبت و معنی دار دارد. همچنین پس از بررسی نتایج حاصل از مدل ساختاری بعد دانش و فناوری بازارگرایی با رویکرد تکنولوژی های نوین بالاترین اثر مستقیم و بعد تحلیل شرایط بازار بازارگرایی با رویکرد تکنولوژی های نوین دارای کمترین اثر بر مسئولیت اجتماعی شرکت های بیمه را داشت. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه گیری</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: تحقیق حاضر نشان داد که بی شک یک ارتباط تئوریکی و نظری میان رویکرد بازارگرایی و مسئولیت اجتماعی و عملکرد شرکت وجود دارد. </span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>Market orientation due to its function in social responsibility is often the key to developing various market-based organizational capabilities. The purpose of this study was to develop an appropriate model of market orientation with the approach of new technologies and social responsibility in the insurance industry<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Method</strong>: The method of the present study was descriptive-survey-correlation. The statistical population included top, middle and executive managers in the insurance industry. Sampling was done by cluster random sampling and 345 people were estimated. In order to collect data, a researcher-made questionnaire was used. Descriptive tests, one-sample t-test and structural equation modeling using SPSS and Lisrel software were used to analyze the data<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Results</strong>: The results showed that the dimensions of management, customer personality traits, financial support, knowledge and technology and analysis of market conditions have affected market orientation with the approach of new technologies and this undoubtedly has an impact on social responsibility and performance of insurance companies. It is positive and meaningful. Also, after examining the results of the structural model, the knowledge and technology dimension of market orientation with the approach of new technologies had the highest direct effect and the analysis of market conditions with the approach of new technologies had the least effect on the social responsibility of insurance companies<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Conclusion</strong>: The present study showed that there is undoubtedly a theoretical and theoretical relationship between the market orientation approach and social responsibility and firm performance<span dir="RTL">.</span><br> &nbsp;</div> بازارگرایی, تکنولوژی های نوین, اخلاق, مسئولیت اجتماعی Market orientation, Modern technologies, Ethics, Social responsibility 96 102 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1182-91&slc_lang=other&sid=1 مقداد فرج پور پیربستی، 10031947532846007249 10031947532846007249 No عباس صالح اردستانی 10031947532846007250 10031947532846007250 Yes