other طراحی مدل بازاریابی اخلاقی رسانه های اجتماعی در شرکت های کوچک و متوسط تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه: </span></strong><span style="font-family:B Mitra;">هدف از این پژوهش تحلیل و طراحی مدل بازاریابی اخلاقی رسانه های اجتماعی در شرکت های کوچک و متوسط است.</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;"></span></span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روش</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: پژوهش حاضر در زمره پژوهش های کیفی و اکتشافی است که با روش داده بنیاد انجام شد. جامعه تحقیق شامل خبرگان و مدیران بازاریابی و متخصصان بازاریابی دیجیتال و بازاریابی رسانه های اجتماعی بودند که به شیوه هدفمند 13 نفر از آنها به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختاریافته بود و در نهایت با استفاده از روش های کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تحلیل قرار گرفتند. </span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یافته ها:</span></strong><span style="font-family:B Mitra;"> در بخش کد گذاری باز 248 کد استخراج شد.در بخش کد گذاری محوری در بخش کدگذاری محوری، 105 &nbsp;کد اولیه در قالب 21 مقوله جاگذاری شد که بدین ترتیب مدل مفهومی تحقیق شکل گرفت.</span><br> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه گیری</span></strong><span style="font-family:B Mitra;">: بر اساس نتایج به دست آمده عوامل اخلاقی مرتبط با بازار، اهداف بازاریابی اخلاقی رسانه های اجتماعی، مخاطب شناسی رسانه های اجتماعی ، نوع کسب و کار می باشد که عوامل علی را تشکیل می دهند. راهبردهای رسانه های اجتماعی در نمایش و فروش محصولات و خدمات در بازار هدف، راهبرد بازاریابی محتوا، تبلیغات دهان به دهان (</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">WOM</span></span><span style="font-family:B Mitra;">)، بازیوارسازی ، بازاریابی افراد تاثیرگذار و مورد احترام، &nbsp;افزایش آگاهی اخلاقی و مشارکت با برند که به عنوان راهبرد مدل تحقیق مد نظر قرار گرفتند. شرایط مداخله گر و شرایط زمینه ای نیز از اجزای دیگر این مدل بودند که با تاثیرگذاری بر راهبرد، زمینه دستیابی به پدیده اصلی این مدل را فراهم کردند.</span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><strong>Background: </strong>The purpose of this study is to analyze and design an ethical social media marketing model in small and medium enterprises<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Method:</strong> The present study is among the qualitative and exploratory researches that were done with the data method of the foundation. The research population consisted of marketing experts and managers, as well as digital marketing and social media marketing specialists, 13 of whom were purposefully selected as a sample. The research tools were semi-structured interviews and finally analyzed using open, axial and selective coding methods<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Results:</strong> In the open coding section, 248 codes were extracted. In the axial coding section, in the axial coding section, 105 initial codes were placed in the form of 21 categories, thus forming a conceptual model of the research<span dir="RTL">.</span><br> <strong>Conclusion:</strong> Based on the results of market-related ethical factors, the goals of social media ethical marketing are social media cognition audience, type of business that constitute the causal factors. Social media strategies in displaying and selling products and services in the target market, content marketing strategy, word of mouth (WOM) advertising, playmaking, marketing of influential and respected people, increasing ethical awareness and brand partnership as a fashion research model strategy comments were posted. Interventional conditions and social contexts are other components of this model. By influencing the strategy, they provided the ground for achieving the main phenomenon of this model<span dir="RTL">.</span><br> &nbsp;</div> بازاریابی اخلاقی, رسانه های اجتماعی, بازاریابی محتوا Ethical marketing, Social media, Content marketing 134 141 http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1182-72&slc_lang=other&sid=1 نازنین خجسته 10031947532846007074 10031947532846007074 No ابراهیم چیرانی 10031947532846007075 10031947532846007075 Yes سید محمود شبگو منصف 10031947532846007077 10031947532846007077 No کامبیز شاهرودی 10031947532846007076 10031947532846007076 No