1- گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران ، m.salimi@spr.ui.ac.ir 2- گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
چکیده: (526 مشاهده)
زمینه: گسترش استفاده از رسانههای اجتماعی، نقش و نفوذ اینفلوئنسرهای ورزشی را بهطور چشمگیری افزایش داده است. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی مسئولیت اخلاقی اینفلوئنسرهای ورزشی انجام شد. روش: این پژوهش با رویکردی کیفی انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه ذینفعان حوزه اینفلوئنسری ورزشی (اینفلوئنسرهای ورزشی، مدیران ورزشی و دنبالکنندگان فعال) در ایران بود. با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند، با 23 مشارکتکننده مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام شد. داده ها با بهکارگیری روش تحلیل تماتیک و رویکرد شش مرحلهای براون و کلارک تحلیل شد. یافته ها: یافتههای پژوهش نشان داد که مسئولیت اخلاقی اینفلوئنسرهای ورزشی در پنج بُعد اصلی دستهبندی میشود: مسئولیت سلامتمحور (شامل شفافیت، ایمنی و سلامت روان)، مسئولیت اجتماعی (شامل ترویج رفتارهای اخلاقی، الگوسازی و شمولپذیری)، مسئولیت حرفهای (شامل صلاحیت حرفهای و مدیریت تعارض منافع)، مسئولیت تعاملی (شامل پاسخگویی و مدیریت هواداران) و مسئولیت حقوقی (شامل تعهدات قانونی و نانوشته). نتیجه گیری: اینفلوئنسرهای ورزشی فراتر از الگوهای ورزشی عمل کرده و جایگاه آنان به کنشگران اجتماعی با اثرگذاری گسترده ارتقا یافته است. مسئولیتپذیری اخلاقی آنان نقشی کلیدی در حفظ سلامت مخاطبان، شکلدهی ارزشهای فرهنگی و افزایش اعتماد عمومی دارد. الگوی ارائهشده میتواند بهعنوان چارچوبی کاربردی برای تدوین منشورهای اخلاقی، سیاستگذاری رسانهای و آموزشهای حرفهای مورد استفاده قرار گیرد.
