1- دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی تربیت بدنی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران 2- گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. ، kashef.smohammad@gmail.com 3- گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
چکیده: (729 مشاهده)
زمینه: همتولیدی، حس مالکیت و مشارکت را در میان مشتریان تقویت میکند و منجر به همآفرینی ارزشی میشود که متناسب با نیازها و ترجیحات خاص آنها است. هدف تحقیق حاضر بررسی نقش تعدیلکننده درگیری شناختی مصرف کنندگان باشگاههای فوتبال بر رابطه بین ارزش های اخلاقی با هم تولیدی ارزش است. روش: روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی است . جامعه آماری تحقیق مشتریان باشگاههای ورزشی عراق بودند که تعداد 411 نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونهگیری طبقهای انتخاب شد. از پرسشنامه های خلق مشترک ارزش (همآفرینی ارزش) یس و گانگ(2013) و ارزش های اخلاقی و درگیری شناختی هولبیک و همکاران (2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش معادلات ساختاری و نرمافزارهای اسپیاساس نسخه 18 و پیالاس نسخه 4 استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که ارزش های اخلاقی با هم آفرینی ارزش رابطه معناداری دارد . علاو بر این، درگیری شناختی بر رابطه بین ارزش های اخلاقی و همآفرینی ارزش نقش تعدیلی دارد. نتیجهگیری: تحقیق حاضر برجسته کرد که ارزش های اخلاقی نقش مهمی در همتولیدی و هم آفرینی داشته، که این منجر به درک ارزش در استفاده خدمات ورزشی بوسیله مصرفکنندگان میشود.
